为了迎合消费者的需求，众多消费品牌借势营销，纷纷在产品或物料中融入鲜亮色彩。“多巴胺”这股风，从时尚圈吹到了餐饮、美妆等行业，多巴胺穿搭、多巴胺妆容、多巴胺咖啡、多巴胺茶饮等迅速流行起来。
众品牌跟风抢热度
“高饱和度的色彩，五颜六色的配饰，丰富的搭配元素”，这种大胆出位的组合在今年夏天有了一个新名字“多巴胺”消费。
在“多巴胺”成为新晋网络热词后，其常用的高亮色彩很好地对应了夏季水果的颜色，为一众品牌提供了借势的机会，也成了2023年各大品牌的“流量密码”。
包括优衣库、施华洛世奇、ZARA、UR、Chuu、喜茶、名创优品、李宁、MiuMiu、LV等快时尚、奢侈品品牌和茶饮，都来分一杯羹。
星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提出“多巴胺冰咖”概念，选择色彩不同的六款果咖组成“多巴胺冰咖”系列，既有冰咖橙C美式撞明亮橙也有青提拿铁撞清新绿，并搭配对应色系拍摄全新宣传图，稳稳展现了多巴胺风格的精髓。
泡泡玛特在社交媒体上以多巴胺为话题，给新品PINO JELLY盲盒造势。施华洛世奇近2000元的多巴胺手链，已成为多巴胺女孩标配。唯品会等电商平台上的多巴胺彩妆商品，销量也一路攀升。音乐节、发布会、走秀、快闪店、市集等营销活动场景中都有多巴胺元素呈现。
餐饮方面，汉堡王上新了芭比粉色汉堡和粉色奶昔。好利来开出北京首家Pink主题店，从门店装修到内部装潢，再到店员着装、纸袋包装、购物托盘、限定单品等细节配色，都统一玩起了多巴胺粉，甚至连小票都是粉色的。
一时间，似乎万物皆可多巴胺，除了品牌借助网络热梗进行营销之外，也为消费者提供了一种在消费世界里获得短暂疗愈与全民娱乐的契机。
消费市场需要快乐因子
多巴胺被称为“快乐因子”，是一种神经传导物质，用来帮助细胞传送脉冲，主要负责大脑的兴奋及开心等信息的传递。
业内专家认为，缤纷的色彩调动了积极正向的情绪，“多巴胺”的流行，反映出当今消费者在情绪释放、压力缓解方面亟待满足的诉求。天眼查专利数据显示，我国与“情绪价值”相关的专利申请目前有3060余项。
据国家统计局数据，我国的Z世代人群(1995-2009出生的人群)数量超过2.6亿，占总人口比重超过18%。腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》中提到，新一代年轻消费者消费动因都来自于自我的个性化表达，通过消费来表达情绪是这一群体的重要特征。
多巴胺正是满足了这种需求，他们渴望展示自我风格和独特性。同时，丰富的色彩，也让消费者愿意晒图打卡。通过社交媒体平台，人们可以展示自己的生活态度和个人品位，获取他人的点赞和认可。这种社交互动进一步加强了多巴胺消费的火热程度。
有业内专家认为，多巴胺营销说到底是门“情绪生意”。给情绪一点“颜色”，反映出品牌们对消费者情绪价值需求的日益重视。
挖掘情绪消费潜力
传统的消费模式以品牌、价格和品质为主导，而多巴胺消费强调的是个性、创意和情感表达。消费者更加注重色彩和个性化，而不再仅仅《米乐体育官网app入口》关注品牌标签和价格标签。
这种转变对于各品牌来说，带来了新的机遇和挑战。他们需要挖掘消费者的个性化需求，提供多样化、创新性的产品，以满足消费者对于多巴胺消费的追求。
值得注意的是，有的企业盲目跟风，过度追求色彩效应，为产品穿上华丽的外衣，却没从产品本身进行创新，容易让消费者产生审美疲劳。为了美化产品，有的企业甚至超标使用色素添加剂或使用违禁添加物质，给消费者带来了健康安全隐患。
有业内专家认为，真正的多巴胺营销应该是一个集合色彩、情绪、价值的触达方式，通过色彩刺激大脑分泌多巴胺，从而调动正面的情绪，达到社交价值满足的效果。“多巴胺“概念的进化与发展，一定程度上反映了当代社会对于积极情绪的潜在需求，也是未来营销重点的新风向。对于各品牌而言，这门“情绪生意”既可以从外创新，也能向内深入，进一步挖掘消费者在情绪消费方面的可能性。
文/图 半岛全媒体记者 张雷为 ⌛深入推进全市城市管理精细化水平,全面提升城市环境品质,今年青 ❧岛在全市范围内组织开展了城区环境品质十大整治行动,通过前期整 ⛸治工作看,各项工作稳步推进,整治工作初见成效。全市100处“ ❓市办实事”微更新项目已开工85处,其中28处基本完工。记者6 ♎月2日实地探访了位于崂山区的海之恋公园、市南区的百花苑和市北 ♍区的北岭山森林公园。听海之恋公园的 ❗海6月2日,崂山的海边被一层薄雾笼 ⌚罩。崂山海之恋公园的停车场零星地停着几辆外地牌照的房车。来自 ♐北京的陈先生对记者表示,他开着房车带着家人专门来青岛“听海”,从网上搜到的这处新景点正好契合了他们的需求。还有青岛本地的 ❡老年人穿着华丽的衣服在这里拍照打卡,并邀请记者协助拍摄“全家 ⛼福米乐体育官网app入口”。在远处,还有两位老年萨克斯爱好者,在海风吹拂下练习得更 ✍加“上劲” ❍。“公园遵循‘还海于民,以人为本’的设计理念,最大♈程度保留原始风貌,对该区域原有的自然风貌进行精雕细琢。”崂山 ⛹区城市管理局工作人员辛犇介绍道 ⏩。公园采用开放式入口,在东海东 ✍路(海游路-银海学校以东)共有4个入口,其中主入口处设有“海 ➢之恋公园”LOGO雕塑,分入口处都设有导视图,方便市民及游客 ♓了解园区布局；同时园区内还配套建设了停车场,面积约1800平 ➤方米,共计92个车位,为广大市民游客提供了更便捷的服务。赏百花苑的繁花与一路之隔的中山公园的人群熙来攘往相比,百花苑一直以其秀美 ♐和安静成为青岛著名打卡地。6月2日上午,记者来到百花苑,海滨 ⛶风景区文化和旅游科的李子环介绍道,2020年起,在百花苑的西 ⛹南角打造留夏园,此处原先积水严重,苗木长势弱,景观观赏性差。 ⚾景区重新塑造地形、铺设园路、搭配植物,经过三年多的不断完善, ♊打造成了现在的精品园区,寓意留住美景、留下游客。另外,曾受台 ❎风影响,百花苑北侧区域树木损坏,绿地裸露较为严重。景区利用播 ♊撒花种的方式打造花田,为建设“花海市南”增添了靓丽一笔。目前 ⛺生长的格桑花小苗,预计今年7月份开花,观赏期一直延续到9月份 ⛼。百花苑是市南区精细化管理的一个缩影。近几年,海滨风景区在做 ♐精、做细、做美上下功夫,从“一块裸露土地、一处景观盲点”入手,变景观盲点为景观靓点,营造出一处处独具匠心的精品景观,将百 ⛳花苑打造成了青岛版的“莫奈花园”。 游北岭山公园看力度北岭山公园是市区 ⛄中部最大的区域性综合公园,更新难度似乎更大一些,这也需要工作 ❦人员拿出更大的勇气来改变。6月2日临近中午,记者在北岭山公园 ♌看到,无论是在沙坑,还是在滑梯边,小朋友都玩得很开心。在远处 ⛵的湖边,记者看到原来的木质栈道换成了更加安全和牢固的路面,采 ♒用防滑雕花钢板,并安装钢制护栏,面积也加大了一些。青岛市市北 ➨区园林工程二公司工程部的夏艳介绍,今年的改造项目在主门区安置 ♎“青岛北岭山森林公园”整石文字雕塑作为标志性景观,提升便民度 ❎、观赏度及知名度,并拆除老旧的台阶和挡墙、新建错层式花坛、新 ⛅增无障碍人行通道。去年在拆除违建的约3000平方米裸露土地上 ⚡建起了运动公园,通过铺设彩色塑胶软质地面,增设跑道、羽毛球场,安装休闲坐凳、挂衣架等便民设施,将其打造成适合全龄段市民游 ➥玩、休闲的活动场所,充分体现其运动主题。其中儿童活动区安装了 ♒滑梯、设计了沙坑,旁边设有家长看护区,可以让孩子们在此尽情玩 ♎耍,建成开放后深受广大市民朋友喜爱。“同时还有刚建成的小西湖 ❧观景平台,另外在劳动广场、乐舞广场和志愿者广场也都有微更新的 ♏改造,大大提升了这几处的景观效果。”夏艳补充道。青岛市城市管 ⚽理局相关工作人员介绍,截至目前,累计创建省级深度保洁道路1093条；整治桥下空间110处,腾出空间5.7万余平方米；整治 ⚡规范围挡问题980余处,27.16万余平方米；推进511条道 ♎路整治维修工作,大中修面积约42.3万平方米、精细化养护面积 ❍约13.2万平方米;整治公路、铁路领域环境问题2000余处； ♎修剪乔灌木33万株,清理园林垃圾2.2万余吨；全市100处“ ⛷市办实事”微更新项目已开工85处,其中28处基本完工。
思源学院南门口 ⛪，唐都医院门前，半引路，灞临公路，均夫管 ❓制，暂不影响车辆通行 ♈。
本报记者 陶思璇 【编辑:李镜清 】
