白酒延续淡季小幅下滑趋势
《每日经济新闻·将进酒》记者了解到，据全国白酒价格调查资料，5月全国白酒环比价格总指数为99.73，下跌0.27%。其中，名酒环比价格指数为99.65，下跌0.35%；地方酒环比价格指数为99.72，下跌0.28%；基酒环比价格指数为100，保持稳定。
“气泡黄酒”热度下降，会稽山大跌超10%
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，端午前，会稽山请来明星吴彦祖与网红白冰联合带货“气泡黄酒”，该公司同时在抖音平台进行多账号直播活动，这款“气泡黄酒”的销售额在短短12小时内就突破了1000万元，直播间观众超万人。
但在端午后，“气泡黄酒”热度出现大幅下降，会稽山抖音三大官方直播间不仅销售额排在酒类销售靠后，直播间的观众人数也低至百人以下。
业内人士指出，会稽山“砸钱”营销模式下，其年轻化产品能否成为其第二增长曲线，还需要产品销售数据说话。从2024年年报和2025年一季报来看，公司销售费用大幅激增，但是年轻化新品的业绩贡献却并未真正体现出来。
具体而言，会稽山2024年销售费用高达3.32亿元，较其2023年的2.07亿元同比增加了60.25%，在广告宣传促销费方面，会稽山2024年耗资1.62亿元，较2023年的8078.86万元实现翻倍。今年一季度，会稽山在净利润增速有所放缓的情况下，销售费用依旧同比大增58%。
正因如此，不少券商在分析会稽山投资价值时，均提到了其存在营销效果不及预期和气泡黄酒增长不及预期的风险。
每日经济新闻
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